Foram duas inaugurações em um mês e o mesmo cartão se repetiu nos doisDentro da loja, cerca de vinte vendedores com roupas vermelhas dançavam ao som de um grande hit pop ao lado de um pinguim gigante. Do outro lado, separados pela burocracia, centenas de possíveis clientes esperavam em filas de vários quarteirões. Na hora marcada, após uma contagem regressiva estridente, os clientes explodiram em aplausos e começaram a entrar, liderados por seguranças.
O incidente ocorreu pela primeira vez em 20 de abril em um local selecionado no centro da cidade Empresa chinesa Miniso para abrir sua primeira filial na Argentina e repetiu na quinta-feira passada no Dot Baires Shopping, Saavedra, onde a empresa abriu sua segunda loja, chamada de flagship store. No primeiro dia de inauguração Mais de 2.000 pessoas circularamenquanto no segundo eram cerca de 4.000disseram porta-vozes da marca.
As filas em ambas as filiais não se limitaram ao efeito inovação do primeiro dia, mas voltaram a ocorrer no fim de semana seguinte. No Dot na tarde do último sábado, uma fila sinuosa de famílias jovens, casais e grupos de adolescentes partia do primeiro andar e subia as escadas até o primeiro andar do shopping.
“Vamos esperar uma hora, talvez um pouco mais, isso tudo é uma loucura”, disse preocupado. Jennifer Medina32 anos, que trabalha como administrador. Ele viajou de ônibus de La Boca para Saavedra com a irmã e a filha de 10 anos para visitar um novo lugar. “Descobrimos através do TikTok que a conta minha e da minha filha estava cheia carretel: para as pessoas falando sobre o assunto”, disse ele antes de interromper a conversa para acompanhar a última parte da linha.
Quem observa o fenômeno de fora fica surpreso. não é comum ver tanta manifestação em torno da inauguração de uma loja. Mas não só eles, mas também os próprios dirigentes do Minisio admitem que estão surpreendidos. Em muitos dos 112 países onde a empresa possui mais de 7.700 lojas, a marca foi abraçada com grandes sinos e listras, mas segundo seus porta-vozes argentinos, eles não se lembram da intensidade de tal magnitude na Argentina.
O que está por trás disso? Que fibra eles tocaram? Existem vários fatores que afetam isso. Por um lado, uma enorme campanha publicitária; por outro, uma resposta surpreendentemente positiva a esse estímulo. Muitos clientes consultados A NAÇÃO Eles concordam que parte do sucesso do lançamento da marca é que existe um forte interesse dos consumidores locais em aceder a produtos que até agora só estavam disponíveis no estrangeiro.
Mas tem mais uma coisa: a euforia de Buenos Aires também gira em torno do Miniso expressão de período. Aqueles que estão dentro e fora de seu novo espaço falam sobre isso “cultura bonitinho“, de “otaku”, “loucura”.caixas cegas»para cuidados com a pele coreanoentre tantos outros símbolos culturais que permeiam profundamente o imaginário social de crianças, adolescentes e jovens.
“Minha filha de 10 anos adora cultura bonitinho“Muitos peluches, laços, ela quer tudo cor-de-rosa”, disse Medina, referindo-se a um movimento que está a tomar conta do mundo, uma versão globalizada do kawaii japonês baseada numa estética de ternura, inocência e charme e caracterizada por bonecos de olhos grandes cobertos de pelúcia macia, uma boa oferta no Minso.
Candelária RubianesA mulher de 28 anos saiu da loja naquela mesma tarde e, ao sair, enfiou a mão na sacola de compras volumosa, que estava estendida em busca de um recibo. “Comprei tudo”, disse ela rindo. “Adoro bobagens. Comprei uma escova de dente elétrica para meu marido por US$ 13 mil. Parece-me que é mais barata do que o que estão vendendo aqui. Pode não ter a mesma qualidade, mas no final algo vai durar, além de vir com peças de reposição”, diz a mulher, que trabalha como gerente de recursos humanos em uma organização multinacional.
Também comprado um dos produtos estrela da marca: um caixa cega (caixa cega). São caixas temáticas que o cliente compra sem saber o que tem dentro. “Comprei uma na Zootopia. Gosto desse efeito surpresa. Ao mesmo tempo, se você não consegue a boneca que deseja, dá vontade de continuar comprando”, explica.
A empresa acompanha os anúncios promovendo sua entrada no país com uma hashtag “#Eu não sabia que era necessário”. Na verdade, a maioria dos produtos não desempenha uma função útil; a mesma empresa se define como “uma rede de lojas que vende produtos de consumo de estilo de vida”.
Falam de objetos de qualidade com preços acessíveis e designs inovadores, entre os quais se destacam uma enorme gama de licenças globais como Harry Potter, Stitch, Hello Kitty, Snoopy, Care Bears e Star Wars. Eles apostam no baixo consumo de ingressos, mas no alto giro, com a maioria dos produtos na faixa de US$ 2 mil a US$ 25 mil.
O que mais chama a atenção ao entrar em suas lojas é a variedade de bichinhos de pelúcia por tema e cor, além de caixinhas cegas e outras prateleiras de maquiagem para as meninas.
“Você está tonta, filha”, disse a mãe após perder de vista a menina de 5 anos por alguns segundos entre os corredores da loja. A poucos metros de distância, uma menina de 10 anos folheava a seção de cuidados com a pele. “A maquiagem lá é para meninas mais novas. Não tem muita coisa para ele”, explicou a mãe, Vanina Pardini, 53, ao sair da loja. A filha, que veio procurar os produtos do Snoopy, destacou que ela e as colegas usam maquiagem para ir às aulas. utilizam rímel transparente, glosses e glosses, entre outros produtos de beleza, inspirados no estilo dos influenciadores online.
Tanto ela quanto a irmã mais velha souberam da abertura da Miniso na Argentina por meio de um seguidor estrangeiro do YouTube que usa regularmente a marca e que anunciou a abertura da primeira e da segunda lojas em um vídeo, compartilhando imagens de sua disponibilidade. Eles inicialmente tentaram ir para a filial da Flórida, mas desistiram quando encontraram uma linha de quatro quarteirões, explicou a mãe.
Grande aposta
No dia da inauguração da loja principal, na última quinta-feira, enquanto centenas de pessoas esperavam do lado de fora mais cedo para entrar, um evento estava acontecendo lá dentro. VIP com influenciadores e celebridades que receberam ordens de compra. Ao partirem, muitos deles postaram vídeos da região em suas redes e se prepararam desembalagem:Eles foram gravados mostrando cada item que levaram; chaveiros, bichos de pelúcia, carteiras, acessórios para cabelos e animais de estimação, entre outros. A principal aposta da empresa foi trazer cantores de lá K4OS, a primeira banda feminina A Argentina está inspirada Fenômeno K-pop sul-coreanoque tem mais de 1,3 milhão de seguidores no TikTok.
Quando contactados por este meio de comunicação sobre os valores dos pagamentos, os porta-vozes da Miniso Argentina insistiram que se tratava de uma informação que preferiam manter privada, mas admitiram que estavam “muito felizes e satisfeitos com a recepção do público argentino”. O desembarque no país foi feito em parceria com operadoras locais associadas à MiniHUB, empresa que cuida da distribuição e operação do Miniso em oito mercados diferentes e possui mais de 500 lojas em todo o mundo.
Os próximos passos de seu roteiro incluem a abertura de mais 11 lojas na Região Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) até o final do ano. Eles planejam continuar crescendo na Argentina em 2027. A meta no próximo ano é abrir de 20 a 25 localidades adicionais, começando em Rosário e Córdoba e depois expandindo para outras cidades.
