O valor de mercado dos jogos de navegador até 2028 triplicará, e o público que impulsiona esse crescimento não é o que a maioria das pessoas esperaria. Nova pesquisa da Kantar em colaboração com o Google mostra que o mercado global de jogos HTML5 em 2021 chegará a 1 bilhão 3 bilhões de dólares até 2028impulsionado por acesso contínuo, navegadores móveis aprimorados e uma base de jogadores voltada para jogadores sérios, e não para jogadores casuais.
Chaves TL;DR:
- Os jogos de navegador estão começando a crescer US$ 1 bilhão em 2021 para mais de US$ 3 bilhões em 2028de acordo com um estudo encomendado pelo Google, que cresceu cerca de 3 vezes em menos de uma década
- 65% dos jogadores de navegador já jogam em dispositivos móveis, 42% também jogam em laptops e 33% em desktops, tornando-o um dos formatos de jogo mais populares entre dispositivos.
- Jogadores sérios constituem o público principal dos jogos de navegador 49% dos jogadores jogam mais de sete horas por semana
- O modelo sem navio é um motor-chave do crescimento, eliminando o atrito que impede os jogadores casuais de participarem em aplicações tradicionais ou consolas de jogos.
- A maior plataforma de jogos online do mundo, Poki, já está no ar. 100 milhões de jogadores ativos por mês e 1 bilhão de jogos por mêstudo pelo navegador
Os jogadores não são o que você esperaria
A suposição popular é que os jogos de navegador são um formato leve e de baixo envolvimento. Os dados do Google e da Kantar desafiam isso diretamente. De todos os players de navegador pesquisados nos EUA, Brasil e Índia 89% são jogadores sérios ou leves que também reproduz títulos de aplicativos e consoles. Jogadores sérios, definidos como aqueles que jogam mais de sete horas por semana 49% de todos os jogadores de jogos de navegador.
O público também é mais velho que a maioria dos formatos de jogos. Embora o maior grupo geral tenha entre 16 e 24 anos, o segmento somente de navegador é dominado por jogadores 55 anos ou maisum grupo demográfico amplamente inalcançado pelo marketing de console ou de aplicativos móveis.
Outro recurso importante é o comportamento entre dispositivos. Embora 65% dos jogadores de navegador joguem em dispositivos móveis, 42% também jogam em laptops e 33% em desktops. Os jogadores passam de um dispositivo para outro sem atrito, pois os jogos de navegador os acompanham aonde quer que vão.
Como é realmente a escala
A plataforma de jogos Poki, com sede em Amsterdã, é o exemplo mais claro do mundo real de onde esse mercado surgiu. Fundado em 2014 e usado em todo o mundo, hospedado pela Poki 1.500 jogos de navegador selecionados e agora servindo 100 milhões de jogadores ativos por mêsgera 1 bilhão de jogos por mêstudo através de uma guia do navegador.
Poki rastreia dados de dispositivos e regiões e, de acordo com Romy Halfweeg, chefe de desenvolvimento de negócios da Poki, os maiores mercados em volume são Brasil, Índia, Indonésia e China, com fortes bases de jogadores nos EUA, Alemanha e Japão. O celular está ao lado do 48% do tráfego e está crescendo rapidamente, espera-se que ultrapasse o desktop. Uma sessão média está em andamento 22 minutosquando os jogadores tentam três jogos por visita.
Para os desenvolvedores, a Poki atua mais como um parceiro editorial do que como uma loja. A equipe cuida do controle de qualidade, aquisição e otimização de usuários e oferece uma ferramenta gratuita de teste de jogo que funciona 500 testes de jogadores duas vezes por diaque apresenta imagens reais de jogadores interagindo com o jogo e aparecendo onde ocorrem travamentos.
Por que isso está acontecendo agora?
Três coisas convergem ao mesmo tempo. A tecnologia do navegador móvel alcançou os aplicativos nativos, o que significa que os jogos que exigiam uma instalação especial há dois ou três anos agora funcionam tão bem no navegador do telefone. A pesquisa da Dentsu mostrou que 1 em cada 4 jogadores espera gastar menos tempo nas redes sociais para passar mais tempo jogando e 1 em 5 planeja limitar as transmissões de televisão. E o formato continua realmente acessível para jogos de console e aplicativos móveis. Qualquer pessoa com um navegador pode jogar, independentemente do hardware, sistema operacional ou orçamento.
O mercado vem construindo isso há anos. Os números mostram que ele chegou.
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