Spencer Pratt, uma estrela de reality show, entrou na corrida para prefeito de Los Angeles como uma estranha na esperança de reformar a cidade que ela tanto ama.
Embora Pratt, um republicano registado, esteja a concorrer como independente, ele tem muito em comum com Zahran Mamdani, o recentemente eleito presidente da Câmara de Nova Iorque, um socialista democrático.
Para começar, ambos são millennials que sabem aproveitar as vantagens das mídias sociais para construir sua marca.
Eles também tiveram interações interessantes com o presidente Donald Trump.
Trump, ex-astro de reality shows, elogiou Pratt na semana passada, dizendo: “Adoraria vê-lo se saindo bem. Ele é um personagem”.
“Presumo que ele provavelmente me apoia”, disse o presidente.
Mamdani entrou em confronto com Trump durante a campanha, mas durante a sua presidência, ele e o presidente tiveram reuniões frutíferas. Eles estão unidos por suas raízes compartilhadas no Queens e pelo desejo de tornar a cidade um lugar acessível e seguro para se viver.
Mamdani e Pratt têm ideias muito diferentes sobre como ajudar as respetivas cidades, mas a sua abordagem à atenção do público é semelhante e talvez represente uma nova forma de realizar e ganhar campanhas.
Mamdani venceu as eleições de novembro de 2025 com 50,78 por cento dos votos, derrotando candidatos populares como o ex-governador democrata Andrew Cuomo e o ativista republicano Curtis Sliva. A sua vitória surpreendeu os residentes de Nova Iorque e mostrou ao mundo que uma mensagem populista e carisma percorrem um longo caminho.
Pratt, que também foi descartado como candidato viável quando a corrida para prefeito começou, está em segundo lugar, atrás da atual prefeita Karen Bass.
Hollywood e Bollywood
Pratt e Mamdani fizeram tentativas de carreira no rap antes de suas candidaturas para prefeito. Conhecido como Mr Hell, Mamdani possui diversas faixas, entre elas a música “Nani”, uma homenagem à sua avó, e “Number One Spice”, que apareceu em Mãe de Mamdani, Rainha de Katwe, filme da Disney dirigido por Meera Nair.
Pratt, por outro lado, era conhecido como The Great White e se limitava à música falsa. Seu alter ego do rap voltou quando ele criou um anúncio de campanha que parodiava a música tema “Fresh Prince of Bel Air”. Nele, ele cantou sobre sua vida ter sido “virada de cabeça para baixo” pelo incêndio em Palisades.
Mamdani e Pratt ganharam credibilidade política em grande parte por meio de anúncios divertidos que chamaram a atenção de milhões de pessoas nas redes sociais.
Ao tentar tornar um candidato populista mais credível, os vídeos de Mamdani experimentaram a política habitual a que os políticos aderem. encontrou o sucesso Agora, Pratt está tentando replicar essa fórmula, mas com seu próprio toque.
Os anúncios de Mamdani frequentemente o mostravam andando pela cidade de Nova York, aparecendo no meio de uma multidão turbulenta e cumprimentando os eleitores. Filtros quentes e fontes em negrito em laranja contribuem para o visual nostálgico. Na maioria das vezes, ele usa terno e gravata, mas em um vídeo ele usa uma kurta branca ou uma camisa étnica longa.
Mamdani contou com a experiência de sua mãe, Nair, uma cineasta indo-americana famosa por “Hello Bombay”. e “Mississippi Masala”, estrelado por Denzel Washington.
É seguro dizer que a estética de Pratt é muito diferente. Ao contrário da origem sul-asiática de Mamdani, a peça central da campanha de Pratt é a casa de sua família incendiada em Los Angeles.
Em um vídeo do final de abril, Pratt é visto andando por um bairro rico de Los Angeles
“É aqui que mora o prefeito Bass. Você notou alguma coisa? Ou aqui, onde fica a mansão de US$ 3 milhões de Nithya Raman”, diz Pratt no anúncio de 30 segundos, apontando para suas casas.
“Eles não precisam viver na bagunça que fizeram – onde você vive.”
O vídeo então corta para sua casa móvel em frente ao terreno baldio onde ficava sua casa.
“É aqui que eu moro”, diz ele. “Eles deixaram minha casa pegar fogo. Conheço as consequências de uma liderança fracassada. É por isso que estou concorrendo a prefeito, por meus filhos e pelo resto de nós, angelenos, que queremos impedir que esses políticos corruptos destruam nossa cidade. Queremos trazer de volta a era de ouro de Los Angeles.”
Embora Pratt tenha Hollywood em seu quintal, sua campanha também prosperou com anúncios cinematográficos gerados por IA.
A campanha de Pratt usou agências de clipping como a Clipping Culture LLC para promover conteúdo viral criado por apoiadores e fãs no TikTok e Reels.
Uma série de vídeos apresenta Pratt como um herói inspirado no Batman que tenta salvar sua cidade de seus antagonistas, Bas e Raman, retratados como vilões.
Um com o povo
As mensagens online de Mamdani funcionaram bem com a sua organização de base. Nos primeiros meses de sua campanha, ele ficou em uma esquina no Queens e tentou conversar com os nova-iorquinos que passavam sobre a eleição e a votação, tentando entender as frustrações dos eleitores da cidade.
Ele caminhou por Manhattan para se conectar com as pessoas, fez parceria com streamers e jogadores de videogame do Twitch e vinculou sua campanha à crise de acessibilidade. Outro aspecto notável da campanha de Mamdani é o uso de múltiplas línguas para falar diretamente com a classe trabalhadora de Nova York.
Nas últimas semanas antes das primárias de junho, Pratt também está tentando se reunir com seus eleitores onde eles estão. Na semana passada, ele organizou uma “Pratt Block Party” no Hyde Park, em Los Angeles, que incluiu food trucks, música e coberturas para proteger os participantes do calor.
Um perfil da Vanity Fair em Perth destacou sua proposta de criar um centro de tratamento fora da cidade para ajudar pessoas que lutam contra transtornos de substâncias nas ruas. Ele também não se opõe a permitir que agentes federais realizem deportações para Los Angeles.
Pratt disse à Vanity Fair: “Não quero o ICE aqui, mas quero tirar os assassinos e os estupradores”. “Já comi mais comida mexicana do que qualquer pessoa branca em Los Angeles. Adoro os mexicanos.”
Continuo dizendo a Heidi que tenho uma participação no meu futuro, e é por isso que continuo dizendo que definitivamente serei prefeito. Porque energeticamente sinto que sou novo nesta realidade neste momento.
Spencer Pratt sobre se sua campanha é semelhante à de Mamdani
Ao demonstrar sua abordagem de bom senso para lidar com o crime e a falta de moradia em Los Angeles, Pratt reconheceu suas semelhanças com Mamdani, embora sarcasticamente.
“Eu sei que (Mamdani) prometeu aos seus eleitores que o metrô seria gratuito, e prometo aos meus eleitores que os ônibus e trens do metrô estarão livres de urina, fezes, esfaqueamentos, agressões, então, é algo assim”, disse Pratt à CBS News há duas semanas.
A estrela de TV de realidade aumentada Mamdani se conectou com os eleitores ao prometer mudar o status quo em Nova York.
“Essa mensagem nunca será aplicada aqui porque já fizemos esta experiência socialista durante quase seis anos e ela falhou aqui em Los Angeles”, disse ele.
Pratt disse que suas campanhas nas redes sociais ressoam entre os eleitores porque são autênticas e sinceras.
“Eu não queria ser político. Defendo o que aconteceu por causa de políticos fracassados”, disse ele.
Seja qual for a sua mensagem, ela ressoa.
Pratt apoia grandes doadores democratas. A longa lista inclui o presidente do Los Angeles Lakers, Gene Bass, o premiado da liga principal Haim Saban e o presidente e CEO do Universal Music Group, Sir Lucian Grange.
Ele também conta com o apoio de vários conservadores, desde Joe Rogan, que apoiou Pratt durante um podcast, até Meghan McCain e Erica Kirk, CEO da Milestone USA.
“Independentemente do resultado da corrida de Spencer Pratt, o que ele está fazendo é essencialmente americano”, disse Kirk em uma postagem de 21 de maio.
Kirk acrescentou: “Espero que momentos como estes inspirem mais americanos a divulgar seus nomes, correr, se envolver e defender o que torna este país grande”.
