Mais uma marca de moda internacional está chegando à Argentina. É sobre Lucky Brand, uma marca de jeans fundada em Los Angeles em 1990que acaba de anunciar a sua chegada oficial ao país com um investimento inicial de 1 milhão de dólares.
Liderará a operação grupo local de Oxford. Liderado pelos irmãos Khulyan, Laura e Alekho Itzkovichnasceu há mais de 20 anos como licenciada de diversas marcas e depois avançou com o lançamento da sua própria marca de moda masculina, a Oxford Polo Club.
Conforme explicado pela empresa, apoia negócios política comercial agressiva. vender seus produtos ao mesmo preço que nos EUA. Este posicionamento, notaram, resulta de um acordo direto com a empresa-mãe (detida pelo Authentic Brands Group), que lhes permitirá estar localizados no mercado nacional a cerca de 30% abaixo dos custos dos seus concorrentes diretos.
Sob esta premissa, eles esperavam que Jeans serão vendidos na faixa de 140 a 160 mil dólares, e camisetas – na faixa de 50 a 60 mil dólares.
O roteiro
A implantação da marca começará em junho com o lançamento do seu canal comércio eletrônico. Isto será seguido por um vôo para o mundo físico em julho, S.Notícias você primer loja principal DOT no Baires Mall.
“Nosso objetivo é construir uma marca de longo prazo na Argentina, com forte presença tanto nos canais digitais quanto físicos, mantendo sempre a experiência da Lucky Brand e a posição internacional”, disse Laura Itzkovic, gerente de marketing de operações locais e graduada em design têxtil.
Paralelamente, os sócios garantiram que já estão em conversações com os principais operadores de centros comerciais, como IRSA e Cencosud, para se desenvolverem. Rede de 30 lojas exclusivas e chega a 50 pontos de venda em sua primeira temporada.
Para o seu primeiro ano de operação, a Lucky Brand estima um volume de negócios de 5 mil milhões de dólares (cerca de 3,5 milhões de dólares americanos) e um volume de vendas de cerca de 60.000 unidades. Em termos de emprego, o projecto deverá criar 150 postos de trabalho, começando com 30 empregos directos no retalho, logística e administração.
A primeira coleção será apresentada mais de 300 produtos para homens e mulheres, incluindo mais de 15 cabe de jeans masculinos e maiores de 20 anos cabe de jeans femininos. As camisetas são abastecidas com estampas de ícones culturais como Rolling Stones, The Beatles, Grateful Dead, Guns N’ Roses, Fender e Woodstock, entre outros. A segunda fase incluirá acessórios, calçados, joias e fragrâncias.
Mapa de campo
Com esta mudança, Lucky Brand entra na lista marcas estrangeiras olhando novamente para a Argentina como um mercado atrativo impulsionado pela abertura comercial, mesmo num contexto económico difícil para o retalho.
No final de abril deste ano Maje abriu a sua primeira loja no Alcorta Shopping. A marca de luxo francesa entra no país com o Grupo Leuru, também responsável pela chegada de Sandro e Intimissimi.
Também no mês passado, Paul e Shark voltaram para a Argentina. A histórica marca italiana inaugurou sua loja no Patio Bullrich. A partir desse movimento, a marca busca reconquistar sua posição em um mercado que considera estratégico para a região.
No passado, a banda dinamarquesa mais vendida anunciou seu desembarque na Argentina com planos de abrir 40 lojas em cinco anos e investir US$ 50 milhões em aliança com o Grupo One, a mesma empresa que trouxe a Decathlon e se prepara para sua chegada. Kiabi-. Segundo eles, este ano a operação começará com três principais marcas do grupo: Jack & Jones, Only e Balmohk.
Em paralelo, Marca de moda espanhola Mango antecipou seu retorno à Argentina depois de ficar mais de 20 anos fora do mercado por meio de um contrato de franquia com o Grupo Grimold da Argentina. A empresa prevê a abertura de cinco lojas nos próximos cinco anos, estando a primeira prevista para setembro no centro comercial Alto Palermo, bem como o lançamento de um canal de e-commerce.
Por sua vez, Marca britânica Superdry escolheu a Argentina como base para sua transformação global. Após um processo de reestruturação, a empresa aprovou um investimento estimado de US$ 40 milhões a US$ 50 milhões nos primeiros quatro anos em uma aliança com a argentina Tango Fabric. A aposta inclui um porta-bandeira em Buenos Aires em agosto, que servirá como sede regional e centro de decisão para toda a América do Sul.
Também a cadeia moda rápida H&M está se aproximando do mercado Argentino. A empresa sueca está em negociações para abrir sua primeira loja no país, no Alto Palermo.
Por sua vez, no final do ano passado em 2018 a marca brasileira Farm Rio desembarcou na Argentina com sua primeira implantação em Buenos Aires. A empresa, conhecida por suas estampas vibrantes e foco em moda sustentável, veio do Grupo Markova, liderado por Mariano Lobera, que também assumiu o cargo de diretor regional da marca. O plano é abrir de oito a dez lojas adicionais na Argentina e no Uruguai.
